Türkiye'nin köklü çay markası yeniden el değiştiriyor

Türkiye'nin önde gelen çay üreticilerinden biri olan Of Çay, sahibi Jde Peet’s tarafından satışa sunuluyor. Şirketin genel kârlılığı üzerinde olumsuz etkiler yarattığı belirtilen Of Çay, bu nedenle yeniden el değiştirme sürecine giriyor. Yeni alıcının kim olacağı ve şirketin gelecekteki stratejilerinin nasıl şekilleneceği ise merak konusu.

OF ÇAY YİNE SATIŞA ÇIKIYOR

Rize'nin Of ilçesinde 1985 yılında kurulan ve Türkiye'nin önemli çay markalarından biri olan Of Çay, yeniden el değiştirme sürecine giriyor. 2019 yılında dünyanın önde gelen kahve ve çay markalarının sahibi Jde Peet’s tarafından satın alınan şirket, şimdi yeni bir sahip bulmaya hazırlanıyor.

JDE PEET’S ÇAY OPERASYONLARINDAN ÇIKIYOR

Of Çay, Jde Peet’s’in Türkiye’deki çay operasyonlarının merkezi haline gelmişti. Ancak Jde Peet’s, çay biriminin şirketin genel kârlılığı üzerinde olumsuz bir etkisi olduğu gerekçesiyle bu sektörden tamamen çıkma kararı aldı. Şirket, potansiyel alıcılarla görüşmelere başladığını ve satış sürecinin devam ettiğini duyurdu.

KÂRLILIK BASKISI VE STRATEJİK DEĞİŞİKLİKLER

Jde Peet’s’in bu kararı, operasyonlarını daha verimli hale getirme ve kaynaklarını daha kârlı alanlara yönlendirme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Şirket, çay biriminin yanı sıra ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışını da durdurmayı planlıyor. Bu segmentin Peet’s markası altında yeniden yapılandırılacağı ifade edildi.

1 TEMMUZ’DA YENİ BİLGİLER PAYLAŞILACAK

Jde Peet’s, alınan bu kararlarla ilgili detaylı bilgileri 1 Temmuz’da açıklayacağını duyurdu. Şirketin operasyonel sadeleşme hamlelerinin, uzun vadede daha güçlü bir finansal performans hedeflediği belirtiliyor.

ABD TARİFELERİ VE AVRUPA PAZARINDAKİ HAREKETLİLİK

ABD’nin uyguladığı ticaret tarifelerinin Jde Peet’s’in finansal sonuçları üzerinde ciddi bir etki yaratmayacağı öngörülüyor. Öte yandan, Avrupa pazarında Mart ayında gözlemlenen toparlanma dikkat çekiyor. Şirket, kahve fiyatlarındaki %28’lik artışa karşılık yeni fiyat düzenlemeleri üzerinde çalıştığını da açıkladı. Of Çay’ın yeni sahibinin kim olacağı ve Jde Peet’s’in bu stratejik hamlelerinin sektöre nasıl yansıyacağı merakla bekleniyor.