Çin’de lüks tüketim sert düştü: Büyük markalarda satış kaybı yüzde 10’u aştı

Çin’de lüks tüketim temmuz ayında belirgin şekilde geriledi. Vergi denetimleri ve finansal piyasalardaki kayıplar, yüksek gelirli tüketicilerin harcamalarını etkiledi Çin’de en büyük 25 lüks markanın satışları temmuzda yüzde 10’dan fazla geriledi.

Böylece haziranda görülen yavaşlama daha da hızlandı. Ayrıca yılın ilk aylarındaki güçlü satış görünümü tersine döndü.

Çin’de lüks markaların satışları çift haneli düştü

Louis Vuitton, Dior ve Gucci satışlarında çift haneli kayıplar yaşandı. Ayrıca Bottega Veneta ve Balenciaga da benzer düşüşler kaydetti.

Hermes ise büyümeden daralmaya geçti. Bunun yanında Chanel ve Prada’nın satış artışları önemli ölçüde yavaşladı.

Ancak temmuzdaki aşırı sıcaklar ve yoğun yağışlar da mağaza trafiğini etkiledi. Aynı zamanda yurt dışı seyahatlerindeki artış iç talebi sınırladı.

Çin’in vergi denetimleri yüksek gelir grubuna yöneldi

Çin yönetimi, sermaye çıkışlarını sınırlamak amacıyla kontrollerini sıkılaştırdı. Bununla birlikte sınır ötesi hisse işlemlerine yönelik denetimler artırıldı.

Ayrıca yurt dışındaki varlık ve yatırım kazançları vergi incelemelerine konu oldu. Bu süreç yüksek gelirli tüketicilerin harcama eğilimini etkiledi.

Öte yandan finansal piyasalardaki düşüş de servet görünümünü değiştirdi. MSCI China Endeksi geçen yıl yüzde 28,3 yükselmişti.

Ancak endeks 2026'da yüzde 8,9 geriledi. Hong Kong'daki Hang Seng Endeksi de önceki güçlü yükselişinin ardından ivme kaybetti.

Çin’de perakende satış büyümesi yüzde 0,6’ya geriledi

Lüks tüketimdeki zayıflama genel perakende verileriyle aynı dönemde gerçekleşti. Çin’de perakende satışların yıllık büyümesi temmuzda yüzde 0,6’ya indi.

Mücevher ve otomobil gibi yüksek fiyatlı ürünlerin satışları yüzde 10’dan fazla düştü.

Bunun yanı sıra Makao'daki kumarhanelerde gelirler haziran ve temmuz aylarında geriledi. Yüksek gelirli müşterilerin bahis ve ziyaret sıklığında da düşüş görüldü.

Lüks tüketimde gözler ağustos satışlarına çevrildi

Ağustos verileri Çin'deki tüketici eğilimine ilişkin yeni sinyaller verecek. Özellikle Çin Sevgililer Günü satışları takip edilecek.

Söz konusu dönem lüks markalar açısından önemli alışveriş dönemlerinden biri. Bu nedenle ağustos performansı sektörün seyrine ilişkin yeni veriler sağlayacak.