Coca-Cola'nın kahve macerası hayal kırıklığına dönüştü

Coca-Cola'nın 2018 yılında 5,1 milyar dolara satın aldığı Costa Coffee, küresel büyüme hedeflerinin gerisinde kaldı. Şirketin kahve zincirini satma girişimi ise sonuçsuz kaldı.

Coca-Cola, Costa Coffee'yi satın alarak yaklaşık 500 milyar dolarlık küresel kahve ve çay pazarındaki faaliyetlerini genişletmeyi hedeflemişti. Ancak otomat satışları ve hazır kahve ürünlerinde planlanan büyüme gerçekleşmedi. Marka, ağırlıklı olarak İngiltere ve İrlanda'daki kahve mağazalarıyla faaliyetlerini sürdürüyor.

Coca-Cola'nın küresel büyüme planı karşılık bulmadı

Eski CEO James Quincey döneminde gerçekleştirilen satın alma, Coca-Cola'nın soğuk içecekler dışındaki faaliyetlerini genişletme stratejisinin önemli bir parçasıydı.

Şirket, mevcut dağıtım ağından yararlanarak Costa Express kahve makinelerini farklı pazarlara taşımayı ve hazır içilebilir kahve satışlarını artırmayı planladı.

Ancak makinelerin yüksek kurulum maliyetleri ve bakım gereksinimleri genişlemeyi sınırladı. ABD pazarında ise PepsiCo ve Starbucks ortaklığındaki Frappuccino markası güçlü konumunu korudu.

Costa Coffee'nin satışlarının yüzde 96'dan fazlası geçen yıl İngiltere pazarından elde edildi.

Costa Coffee için satış görüşmeleri sonuçsuz kaldı

Coca-Cola, 2025 yılının sonlarında Costa Coffee'yi elden çıkarmak için girişimlerde bulundu. İngiliz yatırım şirketi TDR Capital, ilgilenen taraflar arasında yer aldı.

Görüşmelerde yaklaşık 1 milyar sterlinlik teklifler değerlendirildi. Ancak fiyat konusunda anlaşma sağlanamadı.

Coca-Cola Mali İşler Direktörü John Murphy, şubat ayında şirketin Costa'yı bünyesinde tutmaya karar verdiğini açıkladı.

Şirket, yeni CEO Henrique Braun yönetiminde Costa Coffee'nin satılık olmadığını ve markanın uzun vadeli gelişimine odaklandığını bildirdi.

Costa Coffee'nin gelirleri ve kârlılığı arttı

Costa Ltd.'nin 2025 yılı geliri yüzde 5 artışla 1,29 milyar sterline, yaklaşık 1,74 milyar dolara ulaştı.

Şirket, 2024 yılındaki 13,5 milyon sterlinlik faaliyet zararının ardından 2025'te 20,4 milyon sterlin faaliyet kârı açıkladı.

Costa, 2026'nın ilk yarısında gelir artışının hızlandığını belirtti. Şirket ayrıca 2023 yılından bu yana İngiltere ve İrlanda'daki 1.063 mağazasını yeniledi.

Kahve makinelerinde hedeflenen yaygınlaşma sağlanamadı

Costa Express makine sayısı satın alma dönemindeki 8.237 seviyesinden 15 binin üzerine çıktı. Ancak genişleme, Coca-Cola'nın başlangıçta öngördüğü ölçekte gerçekleşmedi.

Şirketin geliştirdiği BaristaBot projesi, yüksek maliyetler nedeniyle Mayıs 2025'te durduruldu.

Costa'nın faaliyet gösterdiği ülke sayısı ise satın alma dönemindeki 32'den yaklaşık 50'ye yükseldi. Markanın çoğunluğu İngiltere ve İrlanda'da bulunan 2.700'den fazla kahve mağazası bulunuyor.