Küresel lüks pazarı yeniden yükselişte: İkinci çeyrekte olumlu sinyaller
Danışmanlık şirketi Bain & Company’nin Altagamma iş birliğiyle hazırladığı sektör raporuna göre, küresel kişisel lüks tüketim pazarı 2026’nın ikinci çeyreğinde yeniden toparlanma işaretleri göstermeye başladı. ABD’de beklentilerin üzerinde gerçekleşen talep artışı toparlanmanın en önemli destekleyicisi olurken, Orta Doğu’daki jeopolitik riskler ve Avrupa’daki yavaşlama büyüme görünümünü sınırlamayı sürdürüyor.
Bain & Company, küresel kişisel lüks tüketim satışlarının 2026 yılında yüzde 2 ile yüzde 4 arasında büyümesini bekliyor.
Küresel lüks tüketim pazarı yeniden büyüme patikasına girdi
Raporda, 2025 yılında 358 milyar euro büyüklüğe ulaşan kişisel lüks tüketim pazarının son iki yıldaki daralmanın ardından yeniden toparlanma sürecine girdiği belirtildi. Kurum, bu yıl için büyüme beklentisini yüzde 2-4 aralığında korurken, önceki yüzde 3-5 tahminine göre daha temkinli bir görünüm ortaya koydu.
2025 yılında sektör cari kurlarla yüzde 2 küçülürken, sabit kurlarla yüzde 1 büyüme kaydetti.
ABD talebi öne çıkarken Avrupa zayıf kaldı
ABD’de güçlü tüketici harcamaları ve genç müşterilerin talebi pazarı desteklerken, Avrupa’da turist sayısındaki düşüş satışlar üzerinde baskı oluşturdu.
Çin’de özellikle hazır giyim ürünleri öncülüğünde toparlanma hız kazanırken, Avrupa pazarında mayıs ayında sınırlı da olsa dengelenme sinyalleri görüldü. Bain, ABD’nin beklenenden güçlü performansının küresel lüks sektöründeki toparlanmanın temel unsuru olduğunu değerlendirdi.
Yapay zeka ve ikinci el pazarı tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor
Araştırmaya göre lüks tüketicilerin yaklaşık yarısı satın alma kararlarında yapay zekadan yararlanırken, yine yaklaşık yarısı yeni ürün almadan önce ikinci el seçenekleri değerlendiriyor.
Rapor, yapay zekânın ürün keşfi ve fiyat karşılaştırmalarında hızla yaygınlaştığını ortaya koyarken, ikinci el lüks ürün pazarındaki büyümenin de sektör dinamiklerini değiştirdiğine işaret etti.
Sektör son üç yılda 70 milyon müşteri kaybetti
Bain & Company, lüks tüketim sektörünün 2022 yılından bu yana yaklaşık 70 milyon tüketici kaybettiğini belirtti. Raporda, fiyat artışları nedeniyle markaların yüksek gelir grubuna odaklanmasının daha geniş tüketici kitlesinin pazardan uzaklaşmasına neden olduğu ifade edildi.
Araştırmada, sürdürülebilir büyüme için markaların yalnızca en yüksek harcama yapan müşteri grubuna değil, daha geniş tüketici tabanına yeniden ulaşmasının önem taşıdığı vurgulandı.
