Lüks markalar Çin'de müşteri kaybetti, hisseleri çakıldı

Çin'de zayıflayan talep ve beklentileri karşılamayan bilançolar, Avrupa'nın önde gelen lüks markalarının hisselerini baskı altında bıraktı.

Avrupa lüks tüketim sektöründe satışların toparlanamaması, şirketlerin borsa performansına yansıdı. Hermès ve LVMH'nin açıkladığı finansal sonuçlar, sektördeki durgunluğun sürdüğünü ortaya koydu. Çin ekonomisindeki sorunlara Orta Doğu'daki savaş ve Fransa'daki toplumsal olaylar da eklendi.

Hermès hisselerinde sert düşüş

Birkin çantalarıyla tanınan Hermès, üçüncü çeyrekte beklentilerin altında satış gerçekleştirdi. Özellikle Çin pazarındaki zayıf talep, şirketin finansal performansını olumsuz etkiledi. Açıklanan sonuçların ardından hisseler perşembe günü yüzde 4,9 geriledi.

Hermès'in ileriye dönük fiyat/kazanç çarpanı, pandemi sonrasındaki yaklaşık 70 seviyesinden 27'ye kadar düştü.

Şirket, geçmişte yüksek talep ve popüler ürünlerindeki uzun bekleme listeleri sayesinde sektördeki dalgalanmalara karşı daha dayanıklı görülüyordu. Ancak son finansal sonuçlar, yatırımcıların bu beklentilerini zayıflattı.

LVMH değerlemesi 10 yılın dibinde

Louis Vuitton ve Dior gibi markaları bünyesinde bulunduran LVMH de Çin'deki satış kayıplarının etkisiyle zayıf finansal sonuçlar açıkladı.

Şirketin ileriye dönük fiyat/kazanç oranı yaklaşık 16'ya gerileyerek son 10 yılı aşkın dönemin en düşük seviyelerinden birine indi.

LVMH ve Hermès hisseleri, lüks tüketimde beklenen toparlanmanın gerçekleşmemesiyle yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 40 değer kaybetti.

Kering de perşembe günü yaptığı açıklamada Çin'deki tüketimin düşük seyrini koruduğunu bildirdi. Grubun önemli markalarından Gucci'nin satışları piyasa tahminlerinin altında kaldı.

Çin'deki tüketim daralması lüks markaları etkiliyor

Çin'de gayrimenkul sektöründeki kriz, finans piyasalarının zayıf performansı ve yurt dışındaki servetin vergilendirilmesine yönelik adımlar, varlıklı tüketicilerin harcamalarını sınırladı.

Orta Doğu'daki savaşın artırdığı enflasyon baskısı da sektörün karşılaştığı sorunlar arasında yer aldı. Bölgedeki gelişmeler, Dubai gibi önemli lüks alışveriş merkezlerinde ticari faaliyetleri aksattı.

Bernstein analisti Maria Meita, şirketlerin düşük değerlemelerinde hem yetersiz finansal sonuçların hem de olumsuz makroekonomik koşulların etkili olduğunu belirtti. Meita, LVMH'nin toparlanmasında Çin ekonomisinin yeniden büyüme ivmesi kazanmasının önemli olduğunu vurguladı.

Fransa'daki protestolar yatırımcıları endişelendiriyor

Hisse fiyatlarının gerilemesine rağmen yatırımcıların lüks tüketim şirketlerine yönelik alım iştahı sınırlı kaldı. Fransa'da yayılan toplumsal huzursuzluk, sektör açısından yeni bir risk unsuru oluşturdu.

Sektördeki değerlemeler, Çin talebindeki zayıflık ve küresel ekonomik koşulların etkisiyle düşük seviyelerde kalmaya devam ediyor.