AB işletmelerinin üçte biri internet reklamcılığı kullanıyor

Eurostat’ın yayımladığı verilere göre, geçtiğimiz yıl Avrupa Birliği (AB) ülkelerindeki işletmelerin yüzde 32,6’sı internet reklamcılığı kullandı. Bu rakam, dijital pazarlamanın AB genelinde yaygınlaştığını gösterdi.

İnternet reklamcılığı kullanım oranında en yüksek seviyeye yüzde 60,4 ile Malta ulaştı ve AB’de ilk sıraya yerleşti. Malta’yı yüzde 49,8 ile Finlandiya ve yüzde 49,4 ile Kıbrıs takip etti. En düşük kullanım oranına sahip ülke ise yüzde 22,8 ile Romanya oldu. Romanya’nın hemen üzerinde ise yüzde 23,2 ile Polonya ve yüzde 23,6 ile Portekiz yer aldı.

Öne Çıkan Reklam Yöntemleri

AB işletmeleri arasında en çok tercih edilen reklam yöntemi, yüzde 76,8 ile bağlamsal reklamcılık oldu. Bu yöntemde, reklamlar kullanıcıların ziyaret ettiği web sitelerinin içeriğine veya arama sorgularına göre sunuluyor.

Bunun yanı sıra, işletmelerin yüzde 44,3’ü coğrafi hedefleme yöntemini kullanarak reklamlarını kullanıcıların konumlarına göre yayınlıyor. Davranışsal hedefleme, yani kullanıcıların geçmiş çevrim içi hareketlerine göre reklam gösterimi de yüzde 41,6 oranında tercih ediliyor. İşletmelerin yüzde 45,3’ü ise bu ana yöntemlerin dışında alternatif reklam tekniklerinden faydalanıyor.