Almanya’dan Amazon’a dev rekabet cezası
Almanya’da rekabet kuralları çerçevesinde yürütülen soruşturma, e-ticaret devi Amazon hakkında dikkat çeken bir kararla sonuçlandı. Ülkedeki rekabet otoritesi, platform üzerindeki fiyat politikalarının serbest piyasa dengesini bozduğu gerekçesiyle şirkete 59 milyon euro idari para cezası uyguladı.
PAZAR GÜCÜ TARTIŞMASI GÜNDEME GELDİ
Soruşturmayı yürüten Bundeskartellamt, Amazon’un kendi pazar yerinde faaliyet gösteren bağımsız satıcıların fiyatlarını dolaylı yollarla baskıladığına hükmetti. Kurumun açıklamasına göre şirket, “uygun bulunmayan” fiyat seviyelerinde ürünleri arama sonuçlarında geri plana itiyor ya da satışa kapatabiliyordu.
Almanya’daki çevrim içi perakende hacminin yaklaşık yüzde 60’ını kontrol eden Amazon’un, platform gücünü rekabeti sınırlayacak biçimde kullandığı tespit edildi.
Yetkililer, uygulamaların şeffaflık ilkesine aykırı olduğuna ve satıcıların serbest fiyat belirleme hakkını zayıflattığına dikkat çekti.
SATIŞ GÖRÜNÜRLÜĞÜ ÜZERİNDEN DOLAYLI MÜDAHALE
Kurumun değerlendirmesinde, Amazon’un algoritmik sistemlerle üçüncü taraf satıcı tekliflerine “dinamik fiyat eşikleri” tanımladığı ifade edildi. Bu eşiklerin üzerine çıkan fiyatlarda ürünlerin öne çıkarılan alanlardan çıkarıldığı ya da tamamen kaldırıldığı belirtildi.
Bağımsız satıcıların fiyat politikalarına dolaylı müdahale edildiği ve bunun rekabet dengesini bozduğu resmi kararda açık şekilde yer aldı.
Yetkililer, fahiş fiyatların önlenmesi ile rekabeti kısıtlayan müdahalelerin birbirinden ayrılması gerektiğini vurguladı.
“PAZAR GÜCÜ KÖTÜYE KULLANILAMAZ”
Kurum Başkanı Andreas Mundt, Amazon’un hem pazar yeri işletmecisi hem de doğrudan satıcı konumunda olmasının çıkar çatışmasına yol açtığını belirtti. Mundt, platformun rakip satıcıların fiyat stratejilerine dolaylı müdahale edemeyeceğini söyledi.
“Dijital pazar yerlerinde rekabetin korunması için platform operatörleri tarafsız davranmak zorundadır.” değerlendirmesi, kararın temel mesajı olarak öne çıktı.
YENİ YETKİYLE VERİLEN İLK BÜYÜK CEZA
Bundeskartellamt’ın 2023’te yürürlüğe giren genişletilmiş denetim yetkileri çerçevesinde verdiği bu karar, kurumun Amazon’a uyguladığı ilk mali yaptırım olma özelliği taşıyor. Bu durum, Almanya’nın dijital devlere yönelik rekabet politikalarında daha sert bir döneme girildiğinin göstergesi olarak yorumlanıyor.
AMAZON KARARA İTİRAZ EDECEK
Şirket cephesinden yapılan açıklamada suçlamalar kabul edilmedi. Amazon Almanya Üst Yöneticisi Rocco Brauniger, alınan kararın Avrupa rekabet yaklaşımıyla çeliştiğini savundu. Brauniger, platformun tüketici çıkarlarını korumaya yönelik uygulamalarının yanlış yorumlandığını ifade etti.
Amazon, kararın hukuki süreçte temyiz edileceğini ve uygulamanın tüketici deneyimini olumsuz etkileyeceğini ileri sürdü.
