Avrupa’da satışlar çakıldı: Dev şirket 6 bin çalışanını işten çıkarıyor
Hollanda merkezli dünyanın en büyük bira üreticilerinden Heineken, küresel operasyonlarında kapsamlı bir yeniden yapılanma süreci başlatıyor. Şirket yönetimi, artan maliyet baskısı ve zayıflayan talep nedeniyle önümüzdeki iki yıl içinde 5 bin ila 6 bin çalışanla yolların ayrılacağını duyurdu. Planlanan küçülme, şirketin toplam iş gücünün yaklaşık yüzde 7’sine karşılık geliyor.
Alınan karar, 2025 yılı finansal performansında görülen gerilemenin ardından geldi. Küresel ölçekte tüketim alışkanlıklarındaki değişim ve ekonomik yavaşlama, bira sektörünü doğrudan etkiledi. Heineken’in açıkladığı verilere göre 2025’in son çeyreğinde satış hacmi geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 1,7 oranında azaldı. Yıl geneline bakıldığında ise toplam hacim kaybı yüzde 1,2 olarak kayıtlara geçti.
Şirket, önümüzdeki iki yıl içinde 6 bine yakın pozisyonu kaldırarak operasyonel giderleri azaltmayı hedefliyor.
AVRUPA PAZARINDA DÜŞÜŞ DAHA BELİRGİN
Heineken’in en güçlü olduğu bölgelerden Avrupa’da gerileme daha net hissedildi. 2025 yılı boyunca Avrupa’daki bira hacmi yüzde 3,4 oranında düştü. Enerji maliyetleri, enflasyon ve tüketici harcamalarındaki temkinli seyir, satışlar üzerinde baskı oluşturdu.
Sektör uzmanları, özellikle genç tüketiciler arasında alkolsüz ve düşük alkollü içeceklere yönelimin artmasının da klasik bira satışlarını etkilediğini belirtiyor. Ayrıca küresel ekonomik belirsizlik, tüketicilerin harcama tercihlerinde daha seçici davranmasına yol açıyor.
2025 yılı boyunca Avrupa’daki satış hacminde yüzde 3,4’lük düşüş yaşanması, şirketin yeniden yapılanma sürecini hızlandırdı.
DÜNYA KUPASI ETKİSİ SINIRLI KALABİLİR
Analistler, ABD, Kanada ve Meksika’da düzenlenecek futbol Dünya Kupası organizasyonunun yaz aylarında geçici bir talep artışı yaratabileceğini ifade ediyor. Ancak sektör genelinde bu etkinin kalıcı ve güçlü bir büyüme sağlaması beklenmiyor. Piyasa beklentileri, 2026 yılı için hacim artışının sınırlı kalacağı yönünde.
Heineken CEO’su Dolf van den Brink, mevcut piyasa koşullarına ilişkin yaptığı değerlendirmede, kısa vadede temkinli bir duruş sergilemeye devam edeceklerini belirtti. Şirket yönetimi, maliyet verimliliği programı kapsamında organizasyonel yapının sadeleştirileceğini ve bazı operasyonların yeniden yapılandırılacağını açıkladı.
CEO Dolf van den Brink, bira pazarına ilişkin kısa vadeli beklentilerin temkinli olduğunu vurguladı.
Öte yandan van den Brink’in görev süresinin Mayıs ayı sonunda tamamlanacağı ve yönetimde değişim yaşanacağı bildirildi. Yeni dönemde şirketin stratejik önceliğinin kârlılığı artırmak ve nakit akışını güçlendirmek olacağı ifade ediliyor.
Küresel içecek sektöründe yaşanan bu gelişme, maliyet optimizasyonu ve talep daralması nedeniyle benzer adımların diğer büyük üreticilerde de gündeme gelebileceği yorumlarını beraberinde getirdi.
