Çin’de bekarlar günü festivali bu yıl erken başladı

Çin’in en büyük çevrim içi alışveriş festivali olarak bilinen Bekarlar Günü, bu yıl ekonomideki durgunluğu aşmak amacıyla normalden tam beş hafta önce başlatıldı. Her yıl 11 Kasım’da kutlanan etkinlik, bu kez e-ticaret devlerinin rekabetiyle ekim ortasında start aldı.

ERKEN BAŞLANGIÇLA TÜKETİCİ HAREKETLENDİRİLİYOR

Çinli perakendeciler, iç talepteki zayıflığı kırmak ve tüketiciyi yeniden alışverişe yönlendirmek için kampanyaları öne çekti. Taobao, JD.com ve Douyin gibi platformlar, uygulamalarında “11.11” kampanyalarını erken erişime açarak milyonlarca kullanıcıya kupon ve indirim fırsatları sundu. Alibaba da “11.11 Küresel Alışveriş Festivali”nin 15 Ekim itibarıyla başladığını duyurdu.

ZAYIF EKONOMİ PERAKENDEYİ ZORLUYOR

BBC’nin haberine göre Çin ekonomisi, genç işsizliğin artması, uzun süredir devam eden emlak krizi, yüksek kamu borcu ve ABD ile süregelen ticaret gerilimi nedeniyle kırılgan bir dönemden geçiyor. Pekin yönetimi, maaş artışları, vergi indirimleri ve hane destekleriyle talebi canlandırmayı hedeflese de perakende satışlardaki büyüme hâlâ zayıf seyrediyor. Bu durum, tüketici güveninin tam anlamıyla toparlanamadığını gösteriyor.

YAPAY ZEKA ALIŞVERİŞ DENEYİMİNİ YENİDEN ŞEKİLLENDİRİYOR

Alibaba, bu yıl festival kapsamında kullanıcı deneyimini artırmak için yapay zekâ tabanlı arama ve öneri sistemlerini devreye aldı. Bu sayede tüketicilerin ilgilendiği ürünlere daha hızlı ulaşmaları, platformlarda daha fazla vakit geçirmeleri amaçlanıyor. Uzmanlara göre yapay zekâ teknolojileri, zayıf talep ortamında satışları destekleyici bir faktör haline gelebilir.

LÜKS MARKALAR YENİDEN SAHNEDE

Pandemi sonrası temkinli harcama alışkanlıkları, Çin’de özellikle lüks segmenti olumsuz etkiledi. Ancak Louis Vuitton, Burberry, LVMH ve Moncler gibi dev markalar bu yılki kampanyalarda yeniden aktif rol alarak kayıplarını telafi etmeye çalışıyor. Son günlerde bu markaların hisselerinde görülen yükseliş, yatırımcıların Çin pazarına olan güveninin yeniden artmaya başladığı sinyallerini veriyor.

DEV İNDİRİM MARATONU EKONOMİYE MORAL VERECEK

Yıllar içinde tek güne sığmayan Bekarlar Günü, artık haftalar süren bir alışveriş maratonuna dönüştü. Pop yıldızlarının katıldığı lansmanlarla renklenen kampanyalar, Çinli perakendecilerin yılın son çeyreğinde en fazla gelir elde ettiği dönemlerden biri haline geldi. Bu yıl erken başlatılan indirim sezonu, hem tüketicilerin ilgisini canlı tutmayı hem de ekonomiye kısa vadede moral kazandırmayı hedefliyor.