Google, AdX’i satmaktan kurtuldu
ABD’de federal mahkeme, Alphabet bünyesindeki Google’ın reklam teknolojisi birimi AdX’in zorunlu olarak satılması yönündeki talebi reddetti. Mahkeme, Google’ın reklam teknolojisi pazarındaki faaliyetlerine yönelik davranışsal tedbirler uygulanmasına karar verdi.
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığının (DOJ) Google’ın çevrim içi reklam borsası AdX’i elden çıkarmasını öngören talebine ilişkin kararını açıkladı.
Brinkema, Google’ın AdX’i satmasına gerek olmadığına hükmederken, tarafların önerdiği davranışsal tedbirlerin büyük bölümünü kabul etti. Kararla birlikte Google, reklam teknolojisi iş kolunun parçalanmasını önlemiş oldu.
Google’ın tekelleşmesine hükmedilmişti
Brinkema, Nisan 2025’te Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları pazarlarında yasa dışı tekel oluşturduğuna hükmetmişti. Mahkeme, Google’ın yayıncıları kendi reklam sunucusunu kullanırken AdX’e yönlendiren uygulamalarının rekabete zarar verdiği sonucuna varmıştı.
ABD Adalet Bakanlığı ise rekabetin yeniden tesis edilebilmesi için Google’ın AdX’i satması gerektiğini savunmuştu. Google, zorunlu satışın teknik açıdan güç olacağını ve reklam verenler ile yayıncılara zarar verebileceğini öne sürmüştü.
Mahkemenin son kararıyla AdX’in zorunlu satışı gündemden kalkarken, Google’ın reklam teknolojisi faaliyetlerinde rekabeti artırmaya yönelik bazı değişiklikler yapması gerekecek.
