Puma’nın yeni CEO’sundan radikal karar: Alman devi 900 ofis çalışanını işten çıkarıyor

Alman spor giyim devi Puma, yeni CEO Arthur Hoeld yönetiminde büyük bir yeniden yapılanma sürecine giriyor. Şirket, ofis çalışanlarının yaklaşık sekizde birine denk gelen 900 pozisyonu gelecek yılın sonuna kadar kapatacağını duyurdu.

TOPARLANMA PLANI HIZLANDI

Puma yönetimi, bu adımı markanın yeniden canlanması ve daha çevik bir yapıya kavuşması için attı. 2024 sonu itibarıyla 22 bin 200 kişilik küresel iş gücüne sahip olan şirket, bu yıl içinde zaten 500 kişiyi işten çıkarmıştı. Yeni kesinti dalgası, hem Avrupa hem de Amerika’daki yönetim ofislerini kapsayacak.

Şirketin üçüncü çeyrek satışları sabit kurla %10,4 azalarak 1,96 milyar euroya gerilerken, net zarar 62,3 milyon euro olarak açıklandı. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde 127,8 milyon euroluk kâr elde eden Puma, bu sonuçların ardından mali disipline ve sadeleşmeye yöneldi.

STRATEJİK DÖNÜŞÜM VE YENİ ÖNCELİKLER

Yeni CEO Hoeld, Puma’nın son yıllarda “fazla ticari hale geldiğini” ve markanın arzu edilirliğinin azaldığını belirterek kapsamlı bir yeniden yapılanma planı başlattı.
Bu kapsamda şirket:

• Ürün portföyünü sadeleştirerek futbol, koşu ve antrenman segmentlerine odaklanacak,

• Toptan satışa bağımlılığı azaltıp doğrudan tüketiciye (D2C) yönelik kanalları güçlendirecek,

• Küresel operasyonlarda verimliliği artırmak için merkez yapılanmayı daraltacak.

Puma 2026’yı bir geçiş yılı olarak görüyor ve 2027 itibarıyla yeniden büyüme sürecine girmeyi hedefliyor. Yönetim, sadeleşmiş bir marka yapısı ve yenilenen ürün stratejisiyle küresel pazarda yeniden ivme kazanmayı planlıyor.

KÜRESEL REKABETE HAZIRLIK

Spor giyim pazarında rekabet her zamankinden daha yoğun. Nike ve Adidas gibi devlerle aynı kulvarda yarışan Puma, bu yeniden yapılanmayla maliyetleri azaltarak kar marjını artırmayı ve markayı daha premium bir konuma taşımayı amaçlıyor. Şirketin söz konusu adımla uzun vadeli sürdürülebilir büyüme hedeflerine ulaşmak istediği belirtliyor.