Labubu çılgınlığı sona mı eriyor? Pop Mart'ın satışları yüzde 50'ye kadar düştü

Çin merkezli oyuncak üreticisi Pop Mart International Group, 2026'nın temmuz-eylül dönemine ilişkin öncü faaliyet sonuçlarını açıkladı. Geçen yıl aynı dönemde yaklaşık yüzde 250 gelir artışı kaydeden şirket, bu kez satışlarında sert gerileme yaşadı. Özellikle Labubu oyuncaklarının popülerliğini kaybetmesi, şirketin finansal performansını olumsuz etkiledi.

Labubu satışlarında büyük düşüş

Pop Mart'ın gelirlerindeki gerilemede, 2025 yılında dünya çapında büyük ilgi gören Labubu oyuncaklarına yönelik talebin zayıflaması etkili oldu.

Sivri dişleri ve farklı görünümüyle tanınan pelüş karakter, geçen yıl K-pop yıldızlarından Hollywood ünlülerine kadar geniş bir kitle tarafından tercih edilmişti.

Sosyal medyada hızla yayılan Labubu akımı, şirketin satışlarını rekor seviyelere taşımıştı. Ancak 2026'da tüketici ilgisinin azalması, önceki yılın yüksek satış rakamlarının yakalanmasını zorlaştırdı.

Pop Mart'ın üçüncü çeyrek gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 50'ye varan oranda geriledi.

Pop Mart'ın Amerika satışları yüzde 75'e kadar azaldı

Şirketin açıkladığı öncü verilere göre satışlardaki düşüş özellikle yurt dışı pazarlarda belirginleşti.

Çin'de üçüncü çeyrek gelirleri yıllık bazda yüzde 25 ile yüzde 30 arasında azalırken Amerika kıtasındaki satış kaybı yüzde 70 ile yüzde 75 arasında gerçekleşti.

Pop Mart'ın kendi pazarındaki talep zayıflığına, uluslararası faaliyetlerindeki gerileme de eklendi.

Şirket, 2026 yılını yeniden yapılanma ve uyum dönemi olarak değerlendirirken yatırımcılar satışlardaki durgunluğun gelecek yıl da sürme ihtimalini takip ediyor.

HSBC, Pop Mart'ın gelir tahminlerini düşürdü

Labubu oyuncaklarına yönelik talebin zayıflaması, şirketin gelecek yıllara ilişkin finansal beklentilerini de etkiledi.

HSBC, Pop Mart için hazırladığı değerlendirmede 2027 ve 2028 yılı gelir tahminlerini aşağı yönlü güncelledi.

Banka, Pop Mart'ın 2027 gelir beklentisini yüzde 8, 2028 tahminini ise yüzde 9 azalttı.

HSBC ayrıca şirketin 2026 yılı satış tahminini 34,6 milyar yuandan 33,2 milyar yuana indirdi.

Banka, satışların yeniden istikrarlı bir seviyeye ulaşmasının daha uzun sürebileceği değerlendirmesinde bulundu.

Pop Mart yeni mağazalarla büyümeyi hedefliyor

Satışlardaki zayıflamaya rağmen Pop Mart, Çin ve Avrupa'daki mağaza yatırımlarını sürdürdü.

Şirket, Çin'in Hangzhou kentindeki Batı Gölü yakınlarında üç katlı yeni bir mağaza açtı. Eylül ayında ise Fransa'nın başkenti Paris'teki Boulevard Haussmann üzerinde Avrupa'nın önemli mağazalarından birini faaliyete geçirdi.

Bu yatırımlarla markanın görünürlüğünün artırılması ve tüketici ilgisinin yeniden güçlendirilmesi amaçlanıyor.

Labubu dışında yeni oyuncaklar piyasaya sürüldü

Pop Mart, satışlarını desteklemek amacıyla ürün çeşitliliğini artırmaya yönelik çalışmalarına devam etti.

Şirket, üçüncü çeyrekte Twinkle Twinkle ve Dimoo gibi popüler karakterlere bağlı yeni koleksiyonları satışa sundu.

Yeni ürünler ve mağaza yatırımlarıyla farklı tüketici gruplarına ulaşılması hedefleniyor.

Pop Mart'ın gelecek dönem performansında Labubu'ya yönelik talebin seyri ve diğer oyuncak koleksiyonlarının satış sonuçları izlenecek.