PMAX alarmı: Rekabet Kurumu Google’a soruşturma başlattı

Rekabet Kurulu, teknoloji devi Google hakkında çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü kötüye kullandığı şüphesiyle resmi bir soruşturma başlattı. İncelemenin odağında, şirketin 2021 yılında kullanıma sunduğu Performance Max (PMAX) isimli reklam modeli yer alıyor.

Google Ads üzerinden reklamverenlere tek bir kampanya aracılığıyla tüm reklam envanterine erişim imkânı sunan bu sistemin, rekabeti kısıtlayıcı şekilde kullanılıp kullanılmadığı mercek altına alındı.

REKLAMVERENLERE KARŞI HAKSIZLIK İDDİASI

Kuruldan yapılan açıklamada, PMAX kampanyasıyla Google’ın veri birleştirme yoluyla rekabete aykırı avantajlar elde edip etmediği, kendi hizmetlerini öne çıkarıp çıkarmadığı ve reklamverenlere adil olmayan koşullar dayatıp dayatmadığı gibi başlıkların detaylı biçimde inceleneceği belirtildi.

PİYASADAKİ GÜÇ DENGESİNE YENİDEN BAKILACAK

Soruşturma kapsamında Google’ın PMAX kampanyasıyla sahip olduğu reklam gücünü, başka hizmet kanallarına aktarıp aktarmadığı da değerlendirilecek. Bu durumun, diğer reklamcılık hizmet sağlayıcılarının aleyhine bir piyasa yapısı oluşturup oluşturmadığı ortaya konacak.