Adidas, Londra Maratonu’nda kırılan tarihi rekorun ardından piyasalarda pozitif ayrıştı. Şirket hisseleri gün içinde yaklaşık yüzde 2 değer kazandı.

London Marathon, atletizm tarihine geçecek bir performansa sahne oldu. Kenyalı atlet Sabastian Sawe, 1 saat 59 dakika 30 saniyelik derecesiyle resmi bir yarışta maratonu iki saatin altında tamamlayan ilk isim olarak kayıtlara geçti.

TARİHİ REKOR ADIDAS AYAKKABISIYLA GELDİ

Sawe’nin unutulmaz performansında, Adidas’ın yeni nesil yarış modeli Adizero Adios Pro Evo 3 kullanıldı. Yarış bitiminde sporcunun üzerinde “Dünya Rekoru” ve “2 saatin altında” ifadeleri bulunan ayakkabıyı havaya kaldırması dikkat çekti.

Bu dereceyle Sawe, 2023 yılında hayatını kaybeden Kelvin Kiptum’un 2:00:35’lik önceki dünya rekorunu geride bıraktı.

Spor dünyasında uzun süredir imkânsız sınır olarak görülen iki saatin altı bariyerinin resmen aşılması büyük yankı uyandırdı.

NİKE İLE REKABETTE KRİTİK EŞİK

Daha önce Nike, Breaking2 projesi ve Eliud Kipchoge’nin INEOS 1:59 Challenge denemesiyle bu sınıra yaklaşmıştı. Ancak o performanslar resmi yarış statüsünde olmadığı için dünya rekoru kabul edilmemişti.

Bu nedenle Londra’daki sonuç, Adidas açısından yalnızca sportif değil, marka değeri açısından da önemli bir dönüm noktası olarak yorumlandı.

YENİ MODELİN TEKNOLOJİSİ DİKKAT ÇEKTİ

Adidas tarafından paylaşılan bilgilere göre Adizero Adios Pro Evo 3 modeli; ultra hafif materyaller, gelişmiş köpük teknolojisi ve karbon taban sistemiyle üretildi. Önceki versiyona göre yüzde 30 daha hafif olan modelin koşu ekonomisini yüzde 1,6 artırdığı ifade edildi.

Yarışta ikinci olan Yomif Kejelcha ile kadınlar kategorisinde derece geliştiren Tigst Assefa da aynı modeli tercih etti.

HİSSELER YÜKSELDİ, YILBAŞINDAN BU YANA BASKI SÜRÜYOR

Rekor sonrası Adidas hisseleri günü yükselişle geçirirken, şirket paylarının yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 18 geride olduğu belirtildi. Analistler bu baskıyı ABD tarifeleri ve Orta Doğu kaynaklı küresel belirsizliklere bağlıyor.

Yeni model ayakkabının 500 dolar fiyat etiketiyle satışa sunulacağı, ilk aşamada yalnızca Adidas uygulaması üzerinden erişilebileceği, geniş çaplı satışın ise sonbahar maraton sezonunda başlayacağı aktarıldı.