Türkiye lüks saat pazarında küresel daralmaya rağmen büyüdü
Küresel lüks saat pazarında yavaşlama eğilimi sürerken, Türkiye dikkat çekici bir performans sergileyerek uluslararası arenada öne çıktı. İsviçre merkezli saat üreticilerinin ihracat verileri, dünya genelinde daralma yaşandığını ortaya koyarken Türkiye pazarının büyüme ivmesini koruduğunu gösterdi.
İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu’nun (FH) yayımladığı güncel raporlara göre, 2025 yılında toplam saat ihracatı yüzde 1,7 oranında gerileyerek 25,6 milyar İsviçre frangına düştü. Buna karşın Türkiye’ye yapılan satışlar yüzde 9,8 artarak 322,2 milyon frang seviyesine ulaştı. Bu tablo, Türkiye’nin küresel trendin aksine büyüme kaydeden nadir pazarlardan biri olduğunu ortaya koydu.
Türkiye, bu performansla İsviçre saatleri için en hızlı büyüyen ülkelerden biri haline geldi.
İKİ YILDA DİKKAT ÇEKEN SIÇRAMA
Türkiye’nin yükselişi yalnızca son yıl ile sınırlı kalmadı. 2023 yılında 282 milyon frang olan pazar büyüklüğü, 2024’te 293,5 milyon franga, 2025’te ise 322,2 milyon franga çıkarak istikrarlı bir artış gösterdi. İki yıllık süreçte kaydedilen toplam büyüme yüzde 14,3’e ulaştı.
Bu veriler, ekonomik dalgalanmalara rağmen Türkiye’de lüks tüketimin güçlü kaldığını ortaya koyarken, ülkenin küresel sıralamada da yükselmesini sağladı. Türkiye, dünyanın en büyük 18’inci pazarı konumuna gelirken Kanada, Hindistan, Katar ve Tayland gibi ülkeleri geride bıraktı.
Türkiye, iki yıllık yüzde 14,3 büyüme ile ilk 20 pazar arasında en hızlı yükselen ikinci ülke oldu.
KÜRESEL DEVLER GERİLERKEN TÜRKİYE YÜKSELDİ
2025 verileri, büyük pazarlarda daralmanın belirginleştiğini gösterdi. ABD’ye yapılan ihracat yüzde 0,5 gerilerken Japonya’da yüzde 5,8, Çin’de yüzde 12,1 ve Hong Kong’da yüzde 6,5 düşüş yaşandı. Özellikle Çin pazarındaki iki yıllık kaybın yüzde 34,8’e ulaşması sektör için önemli bir kırılma noktası olarak değerlendirildi.
Bu tablo karşısında Türkiye’nin büyümesini sürdürmesi, markaların stratejik odağını gelişen pazarlara kaydırabileceğine işaret etti. Uzmanlara göre Türkiye, bu dönüşümde kilit rol oynayan ülkelerden biri haline geliyor.
YENİ ZENGİN TÜKETİCİ DALGASI ETKİLİ OLDU
Sektör temsilcileri Türkiye’deki büyümenin arkasında birden fazla dinamik olduğuna dikkat çekiyor. Son yıllarda artan varlıklı kesim, lüks ürünlere yönelimi hızlandırdı. Bunun yanında saatlerin yatırım ve koleksiyon aracı olarak görülmesi de talebi destekledi.
Ayrıca büyük şehirlerde artan premium alışveriş merkezleri ve markalı perakende noktalarının yaygınlaşması, tüketiciye erişimi kolaylaştırarak satışları yukarı taşıdı.
Türkiye’de lüks saat talebinin arkasında yeni varlıklı tüketici kitlesi ve yatırım amaçlı alımlar öne çıkıyor.
ADET DÜŞÜYOR DEĞER ARTIYOR
Küresel ölçekte dikkat çeken bir diğer trend ise satışların niteliğinde yaşanan değişim oldu. 2025 yılında ihraç edilen saat adedi yüzde 4,8 azalarak 14,6 milyon seviyesine geriledi. Buna rağmen toplam değer tarafındaki düşüş daha sınırlı kaldı.
Bu durum, sektörün giderek daha pahalı ve üst segment ürünlere yöneldiğini ortaya koyuyor. Yani daha az sayıda saat satılsa da birim fiyatların yükselmesi toplam geliri destekliyor.
2026’DA TÜRKİYE DAHA STRATEJİK OLABİLİR
FH’nin 2026 öngörülerine göre küresel belirsizlikler devam edecek. Çin’de hızlı bir toparlanma beklenmezken ABD’de ticaret politikaları ve tarifeler risk unsuru olmaya devam ediyor.
Bu ortamda büyümesini sürdüren Türkiye gibi pazarların, lüks saat markaları için daha kritik hale gelmesi bekleniyor. Türkiye’nin mevcut ivmesini koruması durumunda, önümüzdeki yıllarda ilk 15 pazar arasına girmesi sürpriz olmayabilir.
