ABD merkezli gıda üreticisi Kraft Heinz, son dönemde satış performansı zayıflayan markalarını yeniden güçlendirmek amacıyla hazırladığı planın ayrıntılarını açıkladı. Pazarlama, fiyatlandırma, personel ve ürün geliştirme alanlarına kaynak ayıran şirket, büyüme beklentilerini de paylaştı. Kraft Heinz ayrıca bazı markalarını elden çıkarırken sağlık odaklı yeni ürünlere ağırlık vermeyi planlıyor.
Kraft Heinz 2027'nin ikinci yarısında satış artışı bekliyor
Kraft Heinz, 12 Kasım Perşembe günü yatırımcı toplantısı öncesinde yaptığı açıklamada gelecek yıllara ilişkin finansal hedeflerini duyurdu.
Şirket, 2027'nin ikinci yarısında organik gelirlerinin yeniden büyümeye başlamasını beklediğini bildirdi.
Kraft Heinz, 2027 yılının tamamında organik net satışlarının büyük ölçüde yatay seyretmesini, 2028'den itibaren ise istikrarlı büyüme kaydedilmesini öngörüyor.
Şirketin 2029 yılı için belirlediği hedefler arasında toplam hissedar getirisinin çift haneli seviyelere ulaşması da bulunuyor.
Bu beklentiler, satış performansını iyileştirmek amacıyla yürütülen yeniden yapılanma çalışmalarına dayanıyor.
Kraft Heinz satışları artırmak için 700 milyon dolar ayırdı
Ocak ayında Kraft Heinz'ın Üst Yöneticisi (CEO) olarak göreve başlayan Steve Cahillane, şirketin yeniden yapılandırılmasına yönelik çalışmalar başlattı.
Cahillane, daha önce gündeme gelen şirketi ikiye ayırma planını durdurdu. Ardından mevcut markaların satış performansını geliştirmeye yönelik yeni bir yatırım programı oluşturuldu.
Şirket, pazarlama faaliyetleri, fiyat düzenlemeleri, personel alımı ve ürün geliştirme çalışmaları için toplam 700 milyon dolarlık kaynak ayırdı.
Yatırımın 325 milyon doları pazarlamaya, 250 milyon doları fiyatlandırma çalışmalarına tahsis edildi.
Yeni çalışanların istihdamı için 75 milyon dolar, ürün ve ambalajların geliştirilmesi için ise 50 milyon dolar ayrıldı.
Kraft Heinz yeni ürünlerin satış payını artırmayı hedefliyor
Kraft Heinz, ABD'deki perakende satışlarında yeni ürünlerin ağırlığını artırmayı planlıyor.
Şirketin açıklamasına göre 2026 yılında yeni ürünlerin ABD perakende net satışları içindeki payı yüzde 3 seviyesinde bulunuyor.
Bu oranın 2027 yılında yüzde 5'e yükselmesi hedefleniyor.
Yeni ürün geliştirme çalışmalarında sağlık ve beslenme özelliklerine ağırlık veriliyor.
Şirketin hazırlık aşamasındaki ürünlerinin yaklaşık yarısı, protein miktarının artırılması, şeker oranının azaltılması ve daha kısa içerik listelerine sahip ürünlerin geliştirilmesi üzerine yoğunlaşıyor.
Kraft Heinz küresel pazar payını artırdı
Şirket, markalarına yönelik yatırımların yanı sıra küresel pazar payındaki değişimi de açıkladı.
Kraft Heinz, 2026 yılında dünya genelindeki pazar payının 2025'e göre 30 baz puan arttığını bildirdi.
Bu yükseliş, şirketin mevcut ürün kategorilerindeki rekabet gücünü geliştirmeye yönelik çalışmalarının sonuçları arasında gösterildi.
Kraft Heinz, özellikle soslar, tatlılar ve hazır gıda ürünlerinde satış performansını iyileştirmeye odaklanıyor.
Maxwell House ve Gevalia markaları 650 milyon dolara satılıyor
Kraft Heinz, yeniden yapılanma programı kapsamında Kuzey Amerika'daki kahve faaliyetlerini elden çıkarma kararı aldı.
Şirket, Maxwell House ve Gevalia'nın da aralarında bulunduğu kahve markalarını özel sermaye şirketi One Rock Capital Partners LLC'ye satacağını duyurdu.
İşlemin toplam işletme değeri 650 milyon dolar olarak açıklandı.
Kraft Heinz, satışın ardından kahve faaliyetlerinde yüzde 30 oranında kontrol sağlamayan ortaklık payını elinde tutacak.
Böylece şirket, kahve işindeki çoğunluk kontrolünü devrederken faaliyetlerle olan finansal bağlantısını sürdürecek.
Kraft Heinz 2027'de fiyat artışına gidebilir
Şirketin üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının açıklanmasının ardından Steve Cahillane, enflasyonun fiyatlandırma politikalarına etkisini değerlendirdi.
Cahillane, devam eden maliyet baskıları nedeniyle 2027 yılında ürün fiyatlarının artırılmasının muhtemel olduğunu belirtti.
Şirketin Philadelphia krem peynir markasında yaptığı fiyat indirimlerinin ise üçüncü çeyrekte satış büyümesi sağlamadığını açıkladı.
Bu nedenle Philadelphia markasına ayrılan bazı kaynakların başka ürün kategorilerine yönlendirileceğini ifade etti.
Heinz ketçap ve makarna ürünlerinde satış performansı
Kraft Heinz, özel markalı ürünler ve yeni gıda girişimleriyle rekabet ettiği bazı kategorilerde satışlarını yeniden artırmaya başladığını bildirdi.
Şirketin makarna ve peynir karışımı ürün grubunda, önceki dönemlerde yaşanan zayıf performansın ardından yeniden büyüme kaydedildi.
Heinz Ketchup başta olmak üzere sos ürünlerine yapılan yatırımların da olumlu sonuç verdiği açıklandı.
Tatlı ürünleri kategorisindeki çalışmaların satış performansına katkı sağladığı belirtildi.
Kraft Heinz, yeni ürün geliştirme ve marka yatırımlarını sürdürerek gelecek yıllarda satış büyümesini kalıcı hale getirmeyi hedefliyor.
