ABD'de tüketici kaliteli üründen vazgeçmiyor
ABD'de kişisel bakım ve temizlik ürünleri üreten Church & Dwight ile Colgate-Palmolive, ikinci çeyrek finansal sonuçlarıyla tüketicilerin kaliteli ve yenilikçi ürünlere olan talebinin sürdüğünü ortaya koydu. Şirketler, artan maliyet baskısına rağmen yeni ürün yatırımları, dijital satış kanalları ve pazarlama harcamalarıyla büyüme hedeflerini korurken, premium ürün stratejisini ön plana çıkardı.
Church & Dwight beklentilerini yükseltti
Church & Dwight, yılın ikinci çeyreğinde net satışlarını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1,6 artırarak 1,53 milyar dolara çıkardı. Açıklanan sonuçlar piyasa beklentilerinin hafif üzerinde gerçekleşti.
Şirket, güçlü ürün lansmanları, e-ticaret satışlarındaki artış ve son dönemde gerçekleştirdiği satın almaların katkısıyla 2026 yılı organik satış büyüme beklentisini yüzde 3-4 aralığından yüzde 4-5 seviyesine yükseltti.
Church & Dwight, organik satış büyüme tahminini yüzde 4-5'e yükselterek yılın geri kalanına ilişkin beklentisini güçlendirdi.
Şirket yönetimi, bu yıl elde edilmesi beklenen büyümenin yaklaşık yarısının Arm & Hammer kedi kumu ve Hero akne bakım ürünleri gibi yeni ürünlerden geleceğini açıkladı.
E-ticaret satışları büyümeye katkı sağladı
Şirket, dijital satış kanallarındaki büyümesini sürdürdü. Açıklanan verilere göre e-ticaret artık toplam satışların yüzde 25'inden fazlasını oluşturuyor.
Church & Dwight, mayıs ayında Amazon'un en çok satan markaları arasında yer alan Miss Mouth's Messy Eater leke çıkarıcı markasını yaklaşık 325 milyon dolar karşılığında satın alacağını duyurmuştu. Yönetim, bu satın almanın büyümeye ilave katkı sağlayacağını belirtti.
Colgate premium ürün stratejisini sürdürüyor
Colgate-Palmolive ise ikinci çeyrekte organik satışlarını yüzde 2,4 artırarak piyasa beklentilerine paralel performans gösterdi. Buna karşın şirketin seyreltilmiş hisse başına kârı 86 sent olarak gerçekleşirken, analistlerin 93 sentlik beklentisinin altında kaldı.
Şirket, özellikle yeni nesil beyazlatıcı diş macunları gibi yüksek katma değerli ürünlerle premium segmentte büyümeyi yeniden hızlandırmayı hedefliyor. Yönetim, yıllık satış büyüme tahmininde ise değişikliğe gitmedi.
Kuzey Amerika satışları gerilerken Latin Amerika öne çıktı
Colgate-Palmolive'ın Kuzey Amerika satışları ikinci çeyrekte yüzde 3 geriledi. Buna karşılık Latin Amerika operasyonları güçlü performansını sürdürerek satışlarını yüzde 13,7 artırdı ve şirket büyümesinin önemli bölümünü oluşturdu.
Şirket, gelişmekte olan pazarlardaki güçlü talebin küresel büyümeye katkı sağlamaya devam ettiğini bildirdi.
Artan maliyetler pazarlama yatırımlarını durdurmadı
Kişisel bakım ve temizlik ürünleri sektöründe faaliyet gösteren şirketler, Orta Doğu'daki jeopolitik gelişmeler nedeniyle yükselen enerji maliyetleri, hammadde fiyatları ve taşımacılık giderleriyle karşı karşıya bulunuyor.
Buna rağmen hem Church & Dwight hem de Colgate-Palmolive, pazar payını artırmak amacıyla yıl boyunca pazarlama yatırımlarını artırmayı planladıklarını açıkladı. Şirketler, fiyat artışına gitmeden tüketiciyi yeni ve kaliteli ürünlerle kazanmayı hedefliyor.
Her iki şirket de yükselen maliyetlere rağmen yeni ürün geliştirme ve pazarlama yatırımlarını artırarak pazar payını büyütmeyi hedefliyor.
