Dev spor markasında sessiz operasyon: Mağazalar peş peşe kapanıyor
Nike, yeniden yapılanma programı kapsamında Temmuz ayında ABD'de yaklaşık 12 mağazasını kapatarak operasyonlarını küçültmeye başladı. Şirket, satışlardaki gerilemeyi tersine çevirmek için maliyetleri azaltırken yaklaşık 1.400 küresel operasyon pozisyonunu da kaldırmayı planlıyor.
Nike yeniden yapılanma sürecini hızlandırdı
Dünyanın önde gelen spor giyim markalarından Nike, ABD genelinde mağaza ağını küçültme kararı aldı. Temmuz ayı boyunca Kaliforniya, Florida, Georgia, Illinois, Kentucky, Missouri, Maryland, New Jersey, Kuzey Carolina ve Texas başta olmak üzere birçok eyalette yaklaşık 12 mağaza faaliyetini sonlandırdı.
Şirket, yıl sonuna kadar kapatılması planlanan mağaza sayısına ilişkin ise yeni bir açıklama yapmadı.
Mağaza kapanışlarının nedeni belli oldu
Kapanışların, Nisan 2026'da duyurulan "Global Operasyon Değişiklikleri" programı kapsamında gerçekleştirildiği belirtildi. Program çerçevesinde tedarik zincirinin yeniden yapılandırılması, dijital dönüşümün hızlandırılması, çalışan eğitimlerinin artırılması ve iş ortaklarıyla iş birliğinin güçlendirilmesi hedefleniyor.
Program kapsamında yaklaşık 1.400 operasyon pozisyonunun kaldırılması planlanırken, bazı teknoloji ofisleri kapatılacak ve şirket faaliyetleri iki ana merkezde toplanacak.
Satışlarda düşüş yaşandı
Şirketin yeniden yapılanma kararı, finansal sonuçlardaki zayıflamanın ardından geldi. 2026 mali yılının dördüncü çeyreğinde Nike'ın toplam geliri yüzde 1, Nike Direct gelirleri yüzde 9, dijital satışları yüzde 12 ve şirket mağazalarındaki satışlar yüzde 7 geriledi. Converse markasının gelirindeki düşüş ise yüzde 32 olarak kaydedildi.
Nike CEO'su Elliot Hill, şirketin hedeflenen performans seviyesine henüz ulaşamadığını belirterek, küresel ekonomik koşulların tüketici harcamaları üzerinde baskı oluşturmaya devam ettiğini ifade etti. Şirket ayrıca mali yıl sonuna kadar Nike Direct bünyesindeki fiziksel mağazalarının yaklaşık yüzde 50'sini yenileyerek fiziksel ve dijital alışveriş deneyimini daha entegre hale getirmeyi planlıyor.
