Perakendede reel satış kaybı sürüyor: İndirimler de çare olmadı
Markalı perakende sektörü 2025 yılının ilk yarısındaki kayıpların ardından temmuz ayında da toparlanma sinyali veremedi. Yoğun indirim kampanyalarına rağmen satışlar haziran ayına göre düşerken, şirketler nakit akışını korumak için kârlılığı ikinci plana atmaya devam ediyor.
TEMMUZDA SATIŞLAR GERİLEDİ
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) tarafından açıklanan temmuz ayı anket sonuçları sektördeki daralmayı gözler önüne serdi. Üyelerin %65’i, temmuzda haziran ayındaki ciroyu yakalayamadığını bildirirken, satış adetlerinde düşüş yaşandığını belirtenlerin oranı %57 oldu. Özellikle giyim, ayakkabı ve dayanıklı tüketim tarafında indirimlere rağmen müşteri ilgisinin azalması dikkat çekti.
YABANCI TURİSTİN PAYI DÜŞTÜ
Alım gücü zayıflayan yerli müşteri gıda dışındaki harcamalarını kısarken, yabancı turistin Türkiye’de alışverişe ilgisi de azaldı. Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre, 2022’nin ilk yarısında toplam kartlı harcamalardaki yabancı payı %9,5 iken 2025’in aynı döneminde %4,1’e kadar geriledi. Bu veri, Türkiye’nin alışveriş destinasyonu olarak cazibesini kaybettiğini açıkça ortaya koyuyor.
SABİT GİDERLER YÜKSEK SEYREDİYOR
BMD Başkanı Sinan Öncel, kira ve işçilik gibi sabit giderlerin hızla yükseldiğini, markaların ciddi maliyet baskısıyla karşı karşıya kaldığını vurguladı. Özellikle kira sözleşmelerinde %600’e varan artış talepleri, şirketlerin kârlılığını daha da zorluyor. Yüksek kira artışlarının ürün maliyetlerine doğrudan yansıdığı ve enflasyonla mücadeleyi olumsuz etkilediği belirtiliyor.
Öncel, “Sektörümüz kârlılığı feda ederek ayakta kalmaya çalışıyor. Ancak bu tablo sürdürülebilir değil. Ekonomi yönetiminin kira, işçilik ve hammadde maliyetlerini hafifletecek adımlar atması gerekiyor” ifadelerini kullandı.
