Ünlü deterjan markasına rekor ceza: Yanıltıcı iddialar testte çürütüldü

Ticaret Bakanlığı, ünlü deterjan markası Ariel'in reklamlarına yönelik yapılan şikayetler üzerine başlattığı incelemede çarpıcı sonuçlara ulaştı. Reklamlarda yer alan "1 ölçekte üstün temizlik" iddialarının gerçeği yansıtmadığı tespit edildi. Bunun üzerine, Ariel markasının bağlı olduğu Procter & Gamble şirketine 2,2 milyon lira idari para cezası kesilirken, reklamların yayını da durduruldu.

İNCELEME NASIL BAŞLADI?

Sözcü gazetesinin haberine göre, Ariel'in "Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanına ait reklamlar, rakip ürünlere kıyasla daha az deterjan kullanarak üstün temizlik sağladığı iddiasıyla dikkat çekmişti. Ancak bu iddialar üzerine Ticaret Bakanlığı'na yapılan şikayetler, Reklam Kurulu'nu harekete geçirdi.

TEST SONUÇLARI ŞİRKETİ ZOR DURUMDA BIRAKTI

Reklam Kurulu tarafından yapılan değerlendirmelerde, Ariel'in reklamında belirtilen "1 ölçekte leke çıkarma" vaadinin bilimsel ve objektif testlerle desteklenmediği ortaya kondu. Reklamda iddia edilen performansın aksine, testlerde kirletilmiş çarşafların ancak sekiz yıkama sonunda temizlendiği belirlendi. Ayrıca, şirketin sunduğu IPSOS raporunun geçerliliği ve karşılaştırmalı testlerin standarda uygunluğu da sorgulandı.

YÖNETMELİĞE AYKIRI HAREKET

Reklam Kurulu'nun karar metninde, Ariel'in "daha az ölçekle bütçe tasarrufu sağladığı" yönündeki iddialarını ispat edemediği vurgulandı. Bu durumun ilgili yönetmeliklere aykırı olduğu belirtilerek hem tüketicilerin yanıltıldığı hem de haksız rekabet ortamı oluşturulduğu ifade edildi.

2,2 MİLYON LİRALIK CEZA VE YAYIN DURDURMA KARARI

Ticaret Bakanlığı'nın verdiği karar doğrultusunda Procter & Gamble şirketine 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanırken, yanıltıcı reklamların da yayından kaldırılmasına hükmedildi.