Adidas üçüncü çeyrekte spor ürünleriyle büyüdü
Adidas'ın üçüncü çeyreğinde giyim gelirleri yüzde 19, spor ekipmanı satışları yüzde 14 arttı. Çin ve Kuzey Amerika'daki güçlü talep büyümeyi desteklerken Avrupa gelirleri geriledi.
Alman spor giyim markası Adidas, koşu, antrenman ve futbol ürünlerine ağırlık vererek satışlarını artırdı. Şirketin retro ayakkabı modelleriyle yakaladığı ivme sürerken, büyümenin temel desteği giyim ve performans odaklı spor ürünlerinden geldi.
Adidas giyim satışlarında yüzde 19 artış
Adidas'ın üçüncü çeyrekteki giyim geliri, döviz kuru etkisinden arındırıldığında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 19 yükseldi. Spor ekipmanı satışları da yüzde 14 arttı. Koşu, antrenman ve futbol kategorileri bu büyümede belirleyici oldu.
Giyim ve spor ürünlerindeki artış, ayakkabı bölümünde büyüme kaydedilememesini telafi etti. Şirketin yaşam tarzı odaklı ayakkabı satışları, sektördeki yoğun indirimler ve yüksek stokların etkisiyle baskı altında kaldı.
Adidas Çin ve Kuzey Amerika'da büyüdü
Üst yönetici Bjorn Gulden, koşu, futbol ve antrenman ürünlerini büyümenin merkezine yerleştiriyor. Şirket ayrıca yerel ekiplerinden kendi pazarlarındaki moda eğilimlerini daha hızlı takip etmelerini istiyor. Bu yaklaşım, ürünlerin indirim yerine normal satış fiyatlarıyla tüketiciye sunulmasını destekliyor.
Adidas, dünyanın birçok bölgesinde çift haneli büyüme kaydetti. Çin ve Kuzey Amerika'daki satışlar beklentilerin üzerinde gerçekleşti. Avrupa'da ise gelirler yüzde 4 azaldı. Şirket, bu düşüşte bölgedeki toptan satış koşullarının zayıflamasının etkili olduğunu bildirdi.
Adidas indirim baskısının azalmasını bekliyor
Spor ürünleri sektörü; gümrük tarifeleri, tüketici güvenindeki zayıflık ve pandemi sonrasında ayakkabılara yönelik talebin yavaşlaması gibi sorunlarla karşı karşıya. Yüksek stoklar ve indirim kampanyaları özellikle günlük kullanım ayakkabılarının satışlarını baskılıyor.
Adidas, bu etkilerin zamanla hafiflemesini bekliyor. Şirket, geçen hafta açıkladığı ön finansal sonuçlarla yatırımcıların dikkatini çekmişti. Ancak üçüncü çeyrek performansının bir bölümünde ABD'deki gümrük vergisi iadeleri de etkili oldu.
Adidas 200 milyon euro vergi iadesi aldı
Adidas, üçüncü çeyrekte ABD'deki gümrük tarifelerine ilişkin yaklaşık 200 milyon euro, yani 223 milyon dolar tutarında iade kaydetti. Şirket, gelecek çeyrekte faaliyet verimliliğini artırmayı amaçlayan girişimlere yaklaşık 100 milyon euro ayırmayı planlıyor.
