Google arama yaparken artık daha fazla reklam gösterecek

Google, yapay zekâ destekli arama hizmetlerini yeni bir reklam gelirine dönüştürmek için çalışmalarını genişletiyor. Şirket, kullanıcıların sorularına verilen yapay zekâ yanıtlarında yer alan reklamları ABD dışındaki pazarlara da taşıyor. Karar, Alphabet'in yatırımcı toplantısında duyuruldu.

Google arama reklamlarında büyüme yavaşladı

Google'ın arama gelirleri üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 12 arttı. Bu oran ilk çeyrekte yüzde 19, ikinci çeyrekte ise yüzde 17 olarak kaydedilmişti. Büyüme hızındaki düşüş, şirketin yapay zekâ tabanlı reklam modellerine yönelmesini hızlandırdı.

Alphabet'in toplam geliri yüzde 25 yükselerek 127,6 milyar dolara çıkarken, finansal sonuçların ardından şirket hisseleri yüzde 8 geriledi.

Google'ın İş Geliştirme Sorumlusu Philipp Schindler, yapay zekâ destekli arama yanıtlarındaki reklamların daha fazla kullanıcıya ve sorguya ulaştığını bildirdi. ABD'de kullanılan reklam modelinin farklı ülkelerde de yaygınlaştırılmaya başlandığını belirtti.

Yapay zekâ yanıtlarında sponsorlu ürünler öne çıkıyor

Google, yapay zekânın hazırladığı arama yanıtlarına sponsorlu ürünleri ve reklam önerilerini yerleştiriyor. Mayıs ayında tanıtılan Gemini tabanlı reklam biçimleri, kullanıcıların ihtiyaçlarına göre etkileşimli içerikler sunabiliyor.

Schindler, yapay zekâ modundaki sponsorlu ürünlerin tıklanma oranlarının geleneksel arama sonuçlarındaki organik listelemelere yakın olduğunu açıkladı. Şirketin araştırmalarına göre kullanıcılar, karşılarına çıkan reklamları aradıkları konularla bağlantılı buluyor.

Google aramalarında yapay zekâ etkisi artıyor

Google Üst Yöneticisi Sundar Pichai, arama sorgularının son 5 yılın en hızlı yıllık büyümesini gösterdiğini söyledi. Ancak büyüme oranına ilişkin kesin bir veri paylaşmadı. Pichai, yapay zekâ özelliklerinin kullanıcıların daha kapsamlı ve karmaşık sorular yöneltmesini sağladığını belirtti.

Yapay zekâ modunda yapılan sorgular, geleneksel aramalara kıyasla ortalama 3 kat daha uzun sürüyor. Bu moddaki her 5 aramadan 1'i ses, görsel veya belge içeriyor. Google'ın aylık görsel arama hacmi ise 50 milyarı aştı.

Alphabet'in Google Cloud geliri yüzde 103 arttı

Alphabet'in Google Services biriminin geliri üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 11 artarak 96,3 milyar dolara ulaştı. Google Cloud'un geliri ise yüzde 103 yükselişle 30,7 milyar dolara çıktı.

Şirket, aynı dönemde Gemini 4 Argon modelini kullanıma sundu. Gemini uygulamasının aylık kullanıcı sayısı 1 milyara ulaşırken Pixel 11 serisi de tanıtıldı.