Nike küçülme sürecini hızlandırdı: New York’taki amiral mağazasını kapattı

Dünyanın önde gelen spor giyim şirketlerinden Nike, yeniden yapılanma planı kapsamında mağaza, teknoloji ve fitness operasyonlarında önemli değişikliklere gidiyor. Şirket, maliyetleri azaltmaya yönelik adımlar kapsamında New York’taki ikonik amiral mağazasını kalıcı olarak kapatırken, teknoloji operasyonlarını da yeniden yapılandırdı.

Nike yeniden yapılanma sürecini genişletti

Nike, son yıllarda uyguladığı doğrudan tüketiciye satış stratejisinde beklenen sonuçları elde edememesinin ardından operasyonel yapısını yeniden şekillendirmeye başladı.

Şirket, maliyetleri düşürmek ve faaliyetlerini daha verimli hale getirmek amacıyla mağaza ağı, teknoloji birimleri ve fitness yatırımlarını kapsayan yeni bir küçülme programı uyguluyor.

Nike, yeniden yapılanma kapsamında New York’taki amiral mağazasını kapatırken teknoloji ve fitness operasyonlarında da küçülmeye gitti.

 Fitness stüdyolarında kapanışlar başladı

2023 yılında FitLab iş birliğiyle hayata geçirilen Nike Studios konsepti de yeniden yapılanma sürecinden etkilendi.

Texas ve California eyaletlerindeki çok sayıda stüdyo faaliyetini durdururken, bazı merkezler FitLab bünyesindeki farklı fitness markalarına dönüştürüldü. Dönüştürülmeyen lokasyonlar ise tamamen kapatıldı.

Teknoloji operasyonları yeniden düzenlendi

Nike, teknoloji operasyonlarını daha merkezi bir yapıya taşımak amacıyla 3 teknoloji ofisini kapattı.

Şirket, faaliyetlerini Oregon’daki genel merkezi ile Hindistan Teknoloji Merkezi’nde toplarken, yeniden yapılanma kapsamında yaklaşık 1.400 çalışanın işine son verildi.

Teknoloji operasyonlarının yeniden yapılandırılması kapsamında 3 ofis kapatılırken yaklaşık 1.400 kişinin iş akdi sona erdirildi.

New York’taki amiral mağaza kapandı

Şirketin küçülme planındaki en dikkat çeken adımlardan biri New York’taki amiral mağazanın kapatılması oldu.

Uzun yıllardır markanın en önemli satış ve tanıtım noktalarından biri olarak faaliyet gösteren 5 katlı mağaza, ocak ayında kalıcı olarak hizmete kapandı. Daha sonra binanın Ikea tarafından satın alındığı bildirildi.

Nike’ın yıllık geliri 46,4 milyar dolar oldu

Şirketin açıkladığı finansal sonuçlara göre yıllık gelir 46,4 milyar dolar, dördüncü çeyrek geliri ise 11 milyar dolar olarak gerçekleşti.