Google’dan haber siteleri için yeni düzenleme: Algoritma sistemi güncelleniyor

Google, Avrupa Birliği ile süren rekabet soruşturmalarında yeni para cezalarıyla karşı karşıya kalmamak için dikkat çeken bir adım attı. Şirketin, haber sitelerinin arama sonuçlarında nasıl gösterildiğine ilişkin bazı kuralları değiştirmeyi teklif ettiği ortaya çıktı. Teknoloji devinin bu hamlesiyle Avrupa Birliği’nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında gelebilecek ağır yaptırımları engellemeyi hedeflediği belirtiliyor.

Bloomberg’e konuşan kaynaklara göre Google, özellikle belirli reklam ortaklarıyla çalışan yayıncı sitelerin arama sıralamalarında geriye düşürüldüğü yönündeki eleştiriler sonrası Avrupa Komisyonu’na yeni düzenleme önerileri sundu.

“Google, Avrupa Birliği’nin yeni rekabet cezalarını önlemek için haber arama algoritmalarında değişiklik yapmayı teklif etti.”

GOOGLE’IN CEZA FATURASI 9,5 MİLYAR EUROYU AŞTI

Avrupa Birliği ile Google arasındaki rekabet gerilimi son yıllarda giderek büyüyor. AB kurumları şimdiye kadar teknoloji devine farklı soruşturmalarda toplam 9,5 milyar euroyu aşan cezalar kesti.

Son soruşturma ise geçen yılın sonunda başlatıldı. Avrupa Komisyonu, Google’ın bazı haber sitelerini reklam politikaları nedeniyle arama sonuçlarında bilinçli şekilde geri plana ittiğinden şüpheleniyor.

Özellikle Google’ın “site reputation abuse policy” adı verilen spam ve kalite politikalarının, yayıncıların içeriklerinden gelir elde etmesini zorlaştırdığı iddia ediliyor.

AB’NİN HEDEFİNDE DİJİTAL PİYASALAR YASASI VAR

Google’ın sunduğu yeni teklifin kabul edilmesi halinde şirketin Avrupa Birliği tarafından resmi davranış değişikliği kararına maruz kalmaktan kurtulabileceği belirtiliyor.

DMA kapsamında Avrupa Birliği, büyük teknoloji şirketlerine küresel yıllık gelirlerinin yüzde 10’una kadar ceza kesebiliyor. Bu nedenle Google’ın sunduğu uzlaşma adımı finans dünyasında kritik bir gelişme olarak değerlendiriliyor.

Kaynaklara göre şirket, spam politikalarında değişikliğe giderek haber sitelerinin üçüncü taraf reklam içeriklerini daha esnek şekilde kullanmasına izin vermeyi planlıyor.

GOOGLE: KULLANICILARI KORUMAK İSTİYORUZ

Google tarafından yapılan açıklamada Avrupa Komisyonu ile yapıcı görüşmelerin sürdüğü belirtildi. Şirket, önceliklerinin kullanıcılar için güvenilir ve faydalı arama sonuçları sunmak olduğunu vurguladı.

Açıklamada ayrıca “parasite SEO” olarak adlandırılan yanıltıcı spam içeriklerle mücadele edilmesinin internet ekosistemi açısından önemli olduğu ifade edildi.

“Google, arama sonuçlarını koruma gerekçesiyle uyguladığı politikaların yayıncı gelirlerini olumsuz etkilediği yönündeki eleştirilerle karşı karşıya bulunuyor.”

AB VE GOOGLE ARASINDAKİ GERİLİM BÜYÜYOR

Google’ın Avrupa’daki rekabet soruşturmaları yalnızca haber siteleriyle sınırlı değil. Şirket ayrıca kendi hizmetlerini arama sonuçlarında öne çıkardığı ve uygulama geliştiricilerin Play Store dışındaki tekliflere yönelmesini engellediği gerekçesiyle de inceleme altında bulunuyor.

Ancak bazı soruşturmaların siyasi hassasiyetler nedeniyle yavaş ilerlediği belirtiliyor. Özellikle ABD Başkanı Donald Trump’ın, Avrupa Birliği’nin Google’a verdiği yaklaşık 3 milyar euroluk cezanın ardından AB’ye ticaret tarifeleri uygulama tehdidinde bulunduğu hatırlatılıyor.

Bu nedenle Brüksel yönetiminin teknoloji şirketlerine yönelik yeni yaptırımlarda daha dikkatli hareket ettiği ifade ediliyor.

YAYINCILAR İÇİN KRİTİK DÖNEM

Avrupa’daki medya kuruluşları uzun süredir Google’ın algoritma politikalarının reklam gelirlerini olumsuz etkilediğini savunuyor. Yayıncılar özellikle üçüncü taraf reklam iş birlikleri nedeniyle arama görünürlüğünün düşürülmesinin dijital gelir modellerine zarar verdiğini belirtiyor.

Google’ın teklif ettiği yeni düzenlemelerin kabul edilmesi halinde haber sitelerinin reklam içeriklerini daha rahat kullanabileceği ve arama sıralamalarında daha az risk yaşayacağı ifade ediliyor.

Uzmanlar, Avrupa Birliği ile Google arasındaki bu sürecin yalnızca teknoloji sektörünü değil, küresel dijital reklam ve medya ekonomisini de doğrudan etkileyebileceğini değerlendiriyor.

“Google ile Avrupa Birliği arasındaki rekabet mücadelesi, dijital medya sektörünün geleceğini şekillendirecek en kritik süreçlerden biri olarak görülüyor.”