Lacoste tarih yazdı: Djokovic için logosunu değiştirdi
Fransız moda devi Lacoste, markanın 92 yıllık tarihinde ilk kez ikonik timsah logosunu değiştirdi. Bu karar, tenis dünyasının efsane ismi Novak Djokovic için hazırlanan özel bir koleksiyon kapsamında alındı. Kapsül koleksiyonun en dikkat çekici detayı, timsahın yerini alan “G.O.A.T.” yani keçi logosu oldu.
NEDEN KEÇİ LOGOSU?
Timsah logosu, markanın kurucusu René Lacoste’un kortlardaki “Timsah” lakabından ilham alınarak oluşturulmuştu. Ancak ABD Açık için hazırlanan özel koleksiyonda, Djokovic’in “Greatest of All Time – Tüm Zamanların En İyisi” unvanına atıf yapılarak keçi sembolü tercih edildi. Bu değişiklik, markanın tarihinde bir ilk olarak kayıtlara geçti.
DJOKOVIC’E SAYGI DURUŞU
Lacoste CEO’su Thierry Guibert, “Novak Djokovic sekiz yılı aşkın süredir Lacoste ailesinin bir parçası. Bu süreçte kariyerinin yarısında 12 Grand Slam zaferi elde etti. Azmi, zihniyeti ve değerleri markamızın yükselmesine büyük katkı sağladı” ifadelerini kullandı.
Djokovic’in 24 Grand Slam şampiyonluğu bulunuyor ve bu rekor onu tenis tarihinde “G.O.A.T.” unvanıyla özdeşleştiriyor. Yeni koleksiyonun sembolü olan keçi logosu da bu başarıya gönderme yapıyor.
SPOR DÜNYASINDA “G.O.A.T.” TERİMİ
“G.O.A.T.” terimi uzun süredir Michael Jordan, Tiger Woods, Pele, Wayne Gretzky gibi sporun efsaneleri için kullanılıyordu. Günümüzde ise Djokovic’in kortlardaki üstünlüğünü simgelemek için Lacoste’un özel koleksiyonunda hayat buldu.
Şirket, 2024’te 3 milyar dolar gelir elde ederek satışlarını %8 artırmıştı. Yeni logo hamlesi, sadece moda değil spor dünyasında da geniş yankı uyandırdı.
