Rekabet Kurulu, Coca-Cola soruşturmasını taahhütlerle sonlandırdı

Rekabet Kurulu, Coca-Cola Satış Dağıtım A.Ş. (CCSD) hakkında yürüttüğü rekabet soruşturmasını, şirketin sunduğu taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırdı.

Kabul edilen taahhütler kapsamında şirketin soğutucu kullanımından bayi teşvik sistemine, yatırım desteklerinden indirim politikalarına kadar birçok uygulamasında değişikliğe gidilecek. Taahhütlerin bir bölümü kısa kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde, bir bölümü ise 2026 sonu ve 2027 yılı itibarıyla uygulanmaya başlayacak.

Soğutucularda rakiplere yüzde 35 alan ayrılacak

Taahhütler kapsamında bakkal, büfe, küçük market, restoran ve lokanta gibi satış noktalarındaki Coca-Cola soğutucularının her biri için yüzde 35’lik bölüm rakip ürünlere ayrılacak. Şirket bu alana kendi ürünlerini yerleştiremeyecek.

Kendi soğutucusu bulunmayan gazlı ve gazsız alkolsüz içecek üreticileri bu alanı kullanabilecek, rakip markalar kendi fiyat etiketlerini yerleştirebilecek. Ayrıca Coca-Cola, rakiplere ayrılan bölümde hangi ürünlerin bulunacağı konusunda yönlendirmede bulunamayacak.

Şirketin soğutucularında rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyebilecek etiket veya kaplamalar da kullanılamayacak.

Asgari alım şartı kaldırılıyor

Coca-Cola, soğutucu temini karşılığında satış noktalarına asgari yıllık koli alım şartı getiremeyecek. Bayilere, bu hedeflerin karşılanmaması halinde uygulanan tamamlama faturası uygulaması da 2026 yılı sonuna kadar sona erdirilecek.

Prim sistemi değişiyor

Taahhütler kapsamında alan satış müdürlerine yönelik prim uygulaması kaldırılırken, saha satış yöneticileri ve satış temsilcilerine yönelik prim sistemi sınırlandırılacak.

Ayrıca bayi çalışanlarına sağlanan finansal destek uygulaması ile bayi çalışanlarının performans raporlaması sonlandırılacak. Bayilerin rekabet hukuku uyum yükümlülüklerinin güçlendirilmesine yönelik yeni tedbirler de hayata geçirilecek.

Yatırım ve indirim politikaları yeniden düzenlenecek

Şirketin satış noktalarına sağladığı tente, tabela ve raf gibi yatırımlar objektif kriterlere bağlanacak ve bu destekler rakip ürünlerin kaldırılması şartına bağlanamayacak.

Bayilere yönelik indirim uygulamalarında da ürün kategorileri arasında çapraz teşvik uygulanamayacak. Su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün desteği kaldırılırken, diğer kategorilerde bu uygulama yalnızca belirli hacmin üzerindeki satış noktalarıyla sınırlandırılacak.

Önceki yükümlülükler de devam edecek

Rekabet Kurulu, Coca-Cola’nın daha önceki kararlar kapsamında uymakla yükümlü olduğu rekabet kurallarının da yürürlükte kalacağını bildirdi.

Buna göre şirket satış noktalarıyla münhasırlık anlaşmaları yapamayacak, ürün kategorileri için ayrı sözleşme düzenlemeyi sürdürecek ve indirim ile promosyon uygulamalarını ürün kategorileri bazında ayrı ayrı belirlemeye devam edecek.